Medier 8/1.05/bu/03-04-01

Mål

- At afslutte gennemgangen af mediernes historie

- At gennemgå kommunikationsmodeller

- At arbejde med institutionsanalyse

Struktur

1. Gennemgang af Jakobson – arbejde med Sundhedsstyrelsens reklame
2. Gennemgang af inst.analysemodel - fortsat arbejde med alkoholreklame

Kommunikationsmodeller

Hvad er en model? Det er en spørgeramme. Brug dem til at blive opmærksom på træk ved det, du undersøger. Følg dem ikke (kun) slavisk.

Gennemgang, langsomt!

Jakobson:

Alkohol

Sundhedsstyrelsen Reklame Alkoholikere

Billeder med dansk tale

Fjernsyn

Emotiv: Den der drikker er et ondsindet, ubetænksomt umenneske

Konativ: Se hvor synd det er for de andre

Poetisk: Den smukke svenske sommeridyl ødelægges af den store voldsomme, utæmmede alkoholiker

Referentiel: Der er grænser, det er godt at overholde

(Metasproglig: Alkoholgrænserne)

Fatisk: Gentagelse hver uge 40.

Bang & Døør

S1: Sundhedsstyrelsen

S2: Alkoholikeren

S3: Vi andre hellige

Context: Et samfund, hvor der af sociale & individuelle årsager drikkes. (Og løsningen: Det er individets problem).

Cotxter: Reklamer i aviser, blade osv. Sundhedsstyrelsens omtale af alkoholikere osv. Ministerens omtale af samme osv.

Institutionsanalyse

Inst1: Sundhedsstyrelsen – der består af mennesker, der har og formidler en moralsk holdning

Hvad er ideologi? Individualisme. Hvad er opf. af køn? Manden drikker, det er synd for kvinden. Barnet er offer. Kulturen ødelægger naturen...

Sundhedsstyrelsen er en statslig inst., der skal varetage folkets sundhed. Rutine: At gentage kampagne hvert år – på trods af at de næppe virker. At anvende kommercielle midler til at opnå demokratiske mål? Manipulation som middel til opnåelse af demokratisk mål.

Bruger transformerende og transporterende medier => ingen samtale med modtageren. Målet er at ramme såvel alkoholikeren som dennes omgangskreds – så de rigtig kan få det smasket i synet.

Hvorfor vælge den stereotypiske mand? Hvorfor vælge den synsvinkel? Har det noget at gøre med en ideologi, der er fremherskende i "tiden" (hos sundhedsst.s personer, hos politikere, hos eksperter el.lign).

Hvad er muligheden for en kritisk person i inst. for at forandre praksis? Det hænger sammen med herredømme og magt...

Inst2: Staten

Inst3: TV, andre sundhedsstyrelser mm.

Subjekter: alkoholiker, der bagefter må se sin kone og børn i øjnene med al den skam, han havde i forvejen... (hans magt minimeres yderligere). S3-ere – bl.a. os og Eva Tune – der ikke mener det virker som andet end som ideologi-forandrende: Individet er selv skyld i det. Det fritager alle andre for ansvar.

Intro til receptionsanalyse

En receptionsanalyse kan inddrage disse træk.

Afsender og modtager

Henvender & Henviser

Hensigt & Hengiver

Hensyn & Magt.

Modtageren kan

1. 1. forstå budskabet bevidst og acceptere, forhandle eller afvise budskabet
   2. forstå budskabet ubevidst og blive "manipuleret"
2. 1. opleve en omverdensforståelse (kønroller osv.) og acceptere, forhandle eller afvise den
   2. opleve en omverdensforståelse ubevidst og blive "manipuleret"
3. 1. opleve et æstetisk, underholdende, rørende budskab og nyde, forhandle eller forarges over det.

Prøv med vores egen reception af alkoholvideoen!